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Un peu d'histoire...
" La Publicité est la fleur de la vie contemporaine ; elle
est une affirmation d'optimisme et de gaieté ; elle
distrait l'œil et l'esprit. C'est la plus chaleureuse
manifestation de la vitalité des hommes d'aujourd'hui,
de leur puissance, de leur puérilité, de leur don
d'invention et d'imagination, elle est la plus belle
réussite de leur volonté de moderniser le monde dans
tous ses aspects et dans tous les domaines. "
Blaise Cendrars
L'enseigne et le commerce...
A l'origine, la boutique ne possédait pas de
devanture c'est pourquoi on parlait d'ouvroir car elle
donnait directement sur la rue. Les clients n'y
pénétraient pas et les victuailles proposées étaient en
étalages de façade. D'une certaine façon c'était la
marchandise elle même qui constituait l'appel au
client. Les commerçants se signalaient dans la rue
par des enseignes pendantes.
Mais la protection des produits fut le premier motif qui a
conduit à la clôture de cet espace commercial. Au
XVIIème siècle, l'idée de modifier l'aspect extérieur
de la boutique et d'encadrer l'entrée voit le jour.
Les enseignes suspendues au dessus de la rue sont
remplacées par des enseignes en tableaux placées
au dessus de la boutique. Le peintre d'enseigne est
alors le seul appelé à décorer le commerce.
De l'Ouest à l'Est...
Au XIXème siècle, les commerces alimentaires
s'emparent du décor comme argument de vente c'est
pourquoi le décor s'étend à toute la devanture et très
rapidement à l'intérieur du magasin. La moindre
surface libre devient un support publicitaire.
Jusqu'à la fin du XIXème siècle les boutiques à
coffrages de bois se sont perpétuées. Le décor peint
fixé sous verre, d'un entretien facile, est rapidement
adopté avant d'être remplacé par la faïence ou la
mosaïque. En effet, la mosaïque redéfinit certains
commerces qui, s'enfermant pour des raisons
d'hygiène, cherchent à s'ouvrir largement à l'œil des
passants grâce à ses vitrines. Chaque commerçant
veut être remarqué, sa devanture doit éclater comme
des fanfares car c'est pour lui une réclame qui doit
provoquer la clientèle. Les devantures de
mosaïques sont surtout une spécificité de l'Ouest
de la France car dans les autres régions ce sont le
bois, le marbre ou la pierre polie qui sont utilisés.
Des dates...
Le 19 janvier 1915 Le Néon traverse l'Atlantique.
Le français Georges Claude dépose un brevet aux
Etats-Unis pour son invention du tube à néon. Il avait
présenté son invention à Paris lors l'exposition
universelle de 1910 et réalisé la première enseigne
lumineuse publicitaire en 1912 pour un barbier.
Aujourd'hui...
Puis dans les années 2000, la technologie des diodes
électroluminescentes s'est progressivement imposée comme l'impression numérique...
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